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ウィッティア大学で何かが起こっている。

同大学は、学生が完全にデザインしたGreenleaf Coffeeと呼ばれる新しいキャンパスコーヒーブランドを披露する準備ができています。

キャンパス全体のコンペの結果、優勝したビジネス提案書を作成したイアン・ハイランド氏と、ブランドのデザインを作成したオリビア・エスパルザ氏が、グリーンリーフ コーヒーとブランドの外観（緑色が特徴的な色でありロゴ）を生み出したことで、2,000ドルの大賞を獲得しました。太陽とつながっている植物のようです。

優勝した提案とデザインは、コーヒー業界の専門家によって、大学のコーヒー果樹園で収穫される 2023 年のブランドとして選ばれました。

ウィッティア大学の果樹園には、コーヒーの木だけでなく他のカリフォルニア固有の植物も植えられています。 (写真提供：チンツィア・フィッソーレ)

イアン・ハイランド氏とオリビア・エスパルザ氏は、2023年収穫に向けたウィッティア大学のコーヒーブランドの事業提案書とデザインを作成するコンペで優勝した。 (写真提供：チンツィア・フィッソーレ)

ウィッティア大学の果樹園で収穫されたコーヒーチェリーの2023年収穫。 (写真提供：チンツィア・フィッソーレ)

グラフィック デザインの学士号を取得して 2023 年にウィッティア大学を卒業したオリビア エスパルザさんは、同大学のコーヒー ブランドであるグリーンリーフ コーヒーのロゴ デザインを作成しました。 (写真提供：オリビア・エスパルザ)

ウィッティア大学の新上級上級生であるイアン・ハイランド氏は、同大学のコーヒー ブランドであるグリーンリーフ コーヒーの事業提案を行いました。 (写真提供：イアン・ハイランド)

勝者を獲得するには、競争、コラボレーション、グラフィック デザイン、想像力が必要でした。

コンテスト中、デザイナーはマーケティング担当者が提案に追加した名前に基づいて作業を行いました。 グラフィックデザインの学士号を取得して昨年卒業したエスパルザさんは、デザインを作成する提案を 2 つ選ぶことにしたと語った。その中には、優勝した提案と、彼女が受賞した Greenleaf Coffee のデザインが含まれていた。

エスパルザ氏は、ロゴを作成する際のアイデアは、見た目が良く、コーヒーバッグ上でブランドを表現するだけでなく、ステッカーなどの他のアイテムにも映えるものを作成することであったと述べた。 彼女は、Greenleaf の名前を最もよく表すさまざまなフォントと記号を検討しました。

「優勝するとは思っていませんでしたが、良い経験となり、自分のポートフォリオにプラスになりました。 確実に勝てたのは間違いなくとても嬉しいサプライズだった」とエスパルザは語った。

ハイランド氏は上級生として経営管理を専攻し、副専攻としてグラフィック デザインを専攻しています。 農業と植物に興味を持っていたハイランド氏は、それを業界のビジネス面と組み合わせることで、コンテストへの参加に興味を持ちました。

「彼らが赤道を越えて成長するという、ある意味革命的なことをやっているという事実、そういったことすべてが私の興味をそそりました」と彼は言いました。「それで入社したのです。」

ビジネス提案書を作成する際、ハイランド氏はブランドをウィッティア大学に合わせるのが得策だと考えました。ウィッティア大学はコーヒーが栽培されている場所だからです。 同氏は、この街の通りがショップなどでよく知られていることから、候補地としてグリーンリーフを選んだと述べた。

この名前は、大学の同名者、ジョン・グリーンリーフ・ホイッティアに敬意を表するものとなった。

「私にとって重要だったのは、正直なメッセージを持った正直なブランドを作ることでした」と彼は言いました。 「企業や会社における誠実さは非常に重要なことだと思います。それは企業にとっても重要ですが、消費者にとっても重要です。」

誠実なアプローチをとったことが、彼の提案が勝者に選ばれた要因の 1 つであるとハイランド氏は信じています。

ハイランドさんはコンテストでの優勝について「とてもエキサイティングで緊張した。信じられなかった」と語った。 「いくつかのデザインはとても素晴らしかったです。 私たちの作品が素晴らしくなかったとは言いませんが、私は衝撃を受けました。 まさか優勝するとは思っていませんでしたが、優勝できたのは本当に驚きで、とても良い年になりました。」

ハイランド氏は、エスパルザのデザインを通じて製品に命が吹き込まれるのを見て、本当に感銘を受けたと語った。 彼はまた、簡潔で詳細な事業提案書の作成についても学び、教授のクリステン・スミルノフとチンツィア・フィッソレがそのプロセス全体を通して指導してくれたと付け加えた。